看慣電視上女性內衣廣告的人，大概已經被洗腦為，凡胸罩就必得要有托高、集中、讓胸部看起來更雄偉壯觀的效果，才能賣得好、賣得嚇嚇叫。但其實，有一股新的風潮正在興起，並且出乎預期的熱賣商品，走的卻是完全顛覆上述印象的風格：不要胸部變大，反而是要縮小！


　根據來自內衣大廠日本華歌爾的消息，他們在 2010 年 4 月開始銷售的「小さく見せるブラ」，讓胸部看起來變得比較小的胸罩，在本年度內累積銷售量有上衝十萬件的氣勢。

　這倒是有點匪夷所思喔，賣胸罩的公司怎麼會想到要推出這樣「把豐滿胸部藏起來」的胸罩呢？這不是跟一般人的常識背道而馳嗎？

　原來呀，他們曾經針對日本國內 20～40幾歲的 590 名女性做問卷調查，發現針對「對胸罩有什麼要求」這一題，有 10.7% 的人回答說「想讓胸部看來更緊實」。為此，華歌爾才會以胸罩業界從未有過的構想，著手研究設計『讓豐滿的胸部看起來小一些』『盡量讓胸部不要那麼醒目』的胸罩款式。

　當初正式發售時，是只限定於網路郵購。推出後四個月，原訂的銷售計畫是 2000 件，卻是已經賣了 6200 件，超乎預料的好成績。因為時在賣得太好了，從去年 2 月開始，也在日本全國的百貨公司、量販店等實體店鋪銷售，到目前為止，銷售量一直穩定的成長擴大中。

　不僅止是華歌爾，連專門做型錄郵購業務的フェリシモ，從幾年前就開始賣「フラットブラ」，flat 胸罩，也就是平胸胸罩，今年 5 月還預計要推出新商品「ワンサイズダウンブラ」，這就更容易望文生義了，one size down 胸罩，小一號胸罩是也！其他廠牌不強調讓胸部變大的胸罩，也都賣得很好。

　這些訊息，代表了什麼意思呢？

　從兩個角度來觀察。首先，想要苗條的女生，當然不希望只有胸部巍峨聳立，那會破壞整體的苗條感。更有人不想因為自己胸前偉大而遭到職場女性同事的嫌惡，因此不希望胸部太醒目。

　另一方面，恐怕關係到的是女性意識的問題。為什麼要豐胸？只怕全跟男人有關，而非出於女人的本意。甚至有時尚相關人士說，靠著胸部或外型對男性展現自我的時代，是泡沫經濟時代的是，現在是景氣低迷，女人變得比較務實了。尤其是現在「草食系男子」正在增殖中，不依靠男性，要自立生活的女性形象與態勢，或許就反映在「讓胸部看起來小一點」的行動上。

　是咩！是咩！我就說嘛，女為悅己容，是為了要讓自己開心快樂而裝扮，才不用去管那什麼「悅己者」咧！腳踏實地愛自己最好，不需要虛張聲勢的取悅別人啦！管他是大一號也好、小一號也行，只要女性自己穿了自在歡喜、有自信，就 OK 啦！