 《東瀛視窗》辣妹掀起的農業革命
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她們的所作所為跌破眾人眼鏡！原本在東京街頭打扮搶眼的澀谷辣妹們，竟決定到鄉下捲起褲管開農場種田種菜，賣起辣妹米、辣妹蔬菜，企圖振興當地農業；原本與傳統神社湊不起關係的漫畫美少女圖案也登上神轎，吸引大批從未到過當地旅遊的OTAKU（在宅族）光顧，帶動地方經濟。
當熱情和決心成功融合了被視為天南地北最不可能結合的成分；當「創意無極限」的概念被不懼怕地真正落實；當社會願意尊重年輕世代的想法，給他們機會，任何舊產業或文化都可能因為新世代的努力找到新的希望和出口。
最近日本有好些個面臨存亡或衰落危機的產業或領域，都因為年輕人新的想法和熱情注入新的生機，成功開創新商機，受到日本媒體矚目。
例如，年輕女性相繼到鄉下開農場或菜田，為面臨人口大量外流無人接手的日本農業帶來新的氣息。
這些女性有些原本是東京澀谷的辣妹族（GAL），有人因為看到自己從事農業的祖父輩，因為無人接棒，造成農地荒蕪休耕的情形而心生感觸，也有人因為和同為GAL且是媽媽的女性談話，發現大家都很重視吃的農產品的安全，加上原本對農業有興趣，產生了以活用GAL 身分為宣傳的想法。
她們的行銷和宣傳點子靈活，與媒體保持緊密聯繫，除了推出辣妹米等品牌，還與服裝業合作推出好看又實用的農作服，策畫許多讓一般人都能來做農業體驗的活動，讓大家都能多接觸並愛上農業。
她們自認是從澀谷出發的農業革命。也有其他一般的年輕女性創立「女子農場」，除了主業是開發各式健康無添加的有機米或蔬菜，更策畫女大學生的農業體驗營，引起回響。
另個例子是古老神社與年輕人喜愛的漫畫結合，最有名的是位在日本埼玉縣，被視為關東最古老的神社「鷲宮神社」。近年，在日本極受歡迎的漫畫和動畫「Lucky Star」的作者是埼玉縣出身，並以神社為背景創作漫畫吸引廣大的漫畫和動畫迷，引起一陣「漫畫觀光」風，到當地觀光的人數倍數激增，相關商品更是銷路好。
「漫畫加神社」風潮背後的推動者是當地的商工會，他們深諳並善用喜愛動漫畫的「在宅族」對網路的熱愛，將顧客調查、商品意見和活動策畫等，都透過網上與讀者直接進行，既省去傳統行銷的大筆開銷，又能有效掌握消費者需求，並讓在宅族透過網路有直接參與活動或商品策畫意見的機會。
台灣在農業或很多傳統文化的傳承上，也面臨像日本一樣後繼無人或產業衰落的困境，若只是從傳統方式考量出路，也許會碰到很多思考瓶頸，何不仔細觀察社會新的消費人口趨勢和想法，跳脫傳統框架限制，或是打開新的活路契機。（本文作者為日本達以安資產管理公司DIAM國際行銷部資深經理）
工商時報 D4/經營知識 2010/10/13
【楊珮玲】
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