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此舉將與Google正面競爭，也將點燃亞馬遜與蘋果在數位影音與電子書領域之外的另一波戰火。
亞馬遜進入手機應用軟體市場，將遭遇實力堅強的Google 。Google是Android作業系統的開發者，已推出Android Market應用軟體市集，提供8萬個應用軟體，規模僅次於提供25萬個應用軟體的蘋果App Store。
與蘋果不同的是，Google並不事先審核應用軟體品質，或針對促銷進行整合。一些開發商和消費者抱怨Google軟體商店的結帳流程常出問題，應用軟體也很難找。
開發商認為，亞馬遜有機會提供更有組織的Android手機軟體商店。根據提供給開發商的文件，亞馬遜計劃審核開發者供應的應用軟體，違反標準的產品將予下架或停售。
亞馬遜具備一個比Google占上風的優勢，就是已擁有數百萬名對其結帳系統極為熟悉的顧客。亞馬遜網站每月有8,000萬名美國使用者造訪，下載數位內容或購買實體產品。亞馬遜跨足手機應用軟體市場，也將開啟和蘋果較量的新戰場。
蘋果的iPhone應用軟體商店是市場先驅，存檔的註冊信用卡高達1.6億張。亞馬遜在數位音樂、錄影帶及書籍銷售上和蘋果競爭激烈。
亞馬遜商店對其銷售的應用軟體抽成30%，開發商保有其餘的七成，這個拆帳比例與蘋果和Google相同。亞馬遜另外規定，在亞馬遜商店銷售的應用軟體，不得在他處提供低價促銷。
亞馬遜進軍軟體商店，凸顯欣欣向榮的手機軟體市場已成兵家必爭之地。Booz公司預估，可下載至手持裝置的遊戲、娛樂及職場工具等軟體的市場規模，到2014年可望暴增至400 億美元，遠高於今年預估的143億美元。
顧能公司（Gartner）分析師瓦底斯說，新的軟體商店將持續開張，電信業者、裝置製造商、電子商務網站都可能加入這個市場。
Verizon Wireless已準備將其VCAST音樂及軟體商店內建於Droid X、Droid 2以及三星Fascinate等Android手機，零售商百思買公司（Best Buy）執行長唐恩上周也表示考慮建置軟體商店。
