台灣人最愛的旅遊國家票選，一定是日本第一名，台灣跟日本之間的實際地理位置距離的確不遠，事實上更有著不可抹滅的親切感，對於日本的發展與創意，對於台灣人來說是有著許多跟隨模仿的魔力在裡面，到底日本有什麼樣的創意魅力呢？文化大學廣告學系主任--林麗娟老師，以在日本求學與旅遊的經驗分享，一起發現日本的創意微差力。

長期旅居日本，在早稻田大學專攻感性工學的林麗娟老師有個很美的日本筆名：蒼井夏樹，因為她說她喜歡自然的東西，所以夏天的樹木，感覺就很清新，就像她給人的感覺一樣，對於日本東京，林麗娟老師可以說比日本人還更熟悉，一點點小小細微的改變都逃不出她的眼睛，她笑說：「日本去不膩，每次旅行想去的都是日本，朋友都覺得不可思議，但我覺得日本就是這樣的一個地方，每一次去都可以發現她們有了不同的變化。」這也難怪，為什麼台灣人這麼愛日本，除了飛行時間短，3～5小時就可以到，漢字的使用、風俗民情的熟悉、有趣創意的文化都深深吸引著台灣觀光客前往。

如何發現日本的小創意

在日本求學以城市街道家具為博士論文題目的林麗娟老師，對於日本的城市變化瞭若指掌，到底要怎麼發現這些設計創意，林麗娟老師分享，日本有很多情報雜誌，這些都是發現創意的重要來源，加上日本每年舉辦的大大小小關於設計的展覽很多，有興趣的人多去參觀就可以慢慢瞭解日本的創意設計，林麗娟老師不諱言的表示，自己發現創意的腦袋就是從採訪設計展開始，從採訪中去認識日本以及許多設計師，他們也會定期發送相關資訊與新聞，掌握了這些訊息，想要不第一手掌握日本的設計資訊都很難。

當然一般旅客可能沒有這樣的機會，但林麗娟老師表示，藉由旅程重點參觀，也是開啟瞭解日本創意的重要，例如：每年10月底的東京設計週就是一個可以前往朝聖的里程碑。

日本創意生活遊的經典景點

林麗娟老師建議，想要藉由旅遊日本發現他們的創意生活，可以先從兩大方向著手，一個是傳統美學，另一個是時尚設計。

細細品味日本傳統的美學，可以前往東京駒場東大的民藝館，體會日本的時間流，這個民藝館展示的並非是藝術創作品，而是最貼近日本人一般日常生活用途而製造的器物，從這些用品中去觀察過去日本人的生活，不難發現他們從古至今對生活的尊敬與細膩；另外，江戶東京博物館也是必參觀的重點，建築物外觀是一個大型木屐，提供了日本江戶文化的特色與發展歷史。

而想要瞭解日本最新的時尚設計，則建議前往日本最新都市再生計畫的Tokyo Midtown，它有著和風美學的設計精神，結合了住、職、遊、藝的生活機能，不論是建築設計、裝置藝術、空間規劃，甚至是Midtown Shopping Mall的佈置，都可以讓人對日本新城市美學的創意嘆為觀止。

從生活細節發現日本創意

除了藉由短暫旅遊體驗日本傳統與創意之外，如果你有時間與機會，還可以利用約莫1個月的住遊方式，實際的日本生活體驗，林麗娟老師表示，就算是逛百貨公司都可以從服務員的手勢、鞠躬的角度、說話的口氣去觀察日本人的細心度，甚至還可以看到分眾的百貨公司，專屬於男性的百貨、女性的百貨，次文化的百貨等等。

而便利商店也是充斥著日本最新流行與創意的地方，想要從生活中發想不同的靈感，林麗娟老師特別推薦逛逛日本的便利商店吧！看看他們的商品架上販售了哪些新鮮貨，商品擺設的方式、位置，每每都是經過特殊設計的生活哲學。

林麗娟老師也分享了消費心理學專家平島廉久在其所著的《創．遊．美．人》一書中提及，日本的消費趨勢已經由「短、小、輕、薄」轉變為「創、遊、美、人」。換言之，就是消費者選購時，重視商品的創造性、遊戲性、美感，以及人性化設計。

日本人的細膩舉世聞名，他們擅長在生活的各個層面專注用心，創造新商機—關鍵就在「微差力」。大到整個都市計畫，小至季節限定商品，他們總能利用細微的差別，在每個細節上製造引人入勝的趣味。