 愛乾淨的日本民族
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“這支鋼筆比細菌更為強大”，這句話作為一款鋼筆產品的廣告詞，是否會讓你覺得奇特？此產品是1995年日本市場上銷售的“無菌”鋼筆（產品中有一種浸滿殺菌藥劑的裝置）。一支鋼筆緣何大舉無菌的旗幟？實則在當時的日本，抗菌、除異味產品盛行一時。這樣的產品還包括文具、自行車把手、音樂器材、口腔保健產品、以及除臭內衣等，這些產品尤其受到年輕女性的歡迎。女孩子們拿著自己的私人麥克風去唱KTV並不鮮見，她們害怕受到傳染，對於細菌及不衛生的東西避之不及。這一現象，被稱為“自詡不凡綜合症”（此稱謂由流行雜誌興起，英文為prig syndrome，有心理專家解釋此症狀出現是根源於日本出生率降低，孩子受到過度保護），在年輕女性職員中更為常見。排便時的場景和難聞氣味眾所周知，雖然自身即是這些麻煩的製造者，但一些日本人仍然對此難以容忍，這種社會需求催生了一種馬桶控製裝置，可在使用者進入隔間的那一刻開始就不間斷地衝水，使排便畫麵沒機會定格，味道沒時間彌散。
早在20世紀70年代日本電通廣告公司就意識到，日本人對於清潔的注重，將成為一個營銷契機。電通廣告公司分析指出，日本人高度重視清潔度，意味著他們會拒絕任何看上去不衛生的產品，他們對於新產品的偏愛也可能出於對該產品乾淨程度和完美度的感知。他們不僅僅關心產品的功能性和諸多品質指標，他們同樣關注產品的外部清潔度。這種將嶄新且清潔的外觀作為優先購買條件的消費態度雖不夠理性，但在未來日本卻是極為普及和流行的。據赴日的遊客觀察，在日本每一街區，乾洗店和洗衣店的數目多得驚人，足見日本人對清潔的重視。
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