從Apple TV來看OTT TV發展的機會與困境 (上)

果不期然，蘋果公司推出了新款的機上盒 Apple TV ，但也沒有出乎意料之外，蘋果公司再次把Apple TV 稱為 『one more hobby』。

何故也？容後說明！

網際網路的發展，從改變音樂產業到出版產業，再到下一個『產業』- 電視，已是遲早的事，它不見得會是個revolution， 但肯定一定是個 evolution， 除了 Telco-IPTV﹑digital CATV外，包括Apple TV及Google TV等等之 “OTT-TV”一定會成為客廳中另一股重要的勢力！

甚麼是 OTT-TV？

何謂OTT TV？它是 over the top television 的縮寫，指的是透過網際網路將數位影音內容傳送到收視者各式各樣連網終端的一種服務，由於它可以跨越時間空間及載具的限制，因此被業界稱為是「over the top tv」，也有人將其稱為Internet TV 或是 TV over Broadband。

業界人士普遍認為OTT-TV 代表一種關於消費者如何消費影音內容，很自然的演進方向-所謂個人化電視時代的來臨。產業不斷地在自問，由於網路上有越來越多的影音內容，是否它可能一舉越過傳統電視經營者如有線電視、衛星電視業者，而直接透過網路來提供所有的電視節目？

的確，雖然線性的收視習慣仍然主宰著電視市場，但不可諱言地，許多數位原生世代已經開始透過各種電子終端用非線性之方式收看各種影音內容了，隨著時序的演進，這股力量越來越不容忽視.但機會的相對面卻是多重的挑戰。

OTT-TV 的主要挑戰如下：

1.就數位影音內容產業而言，市場上仍缺乏足夠選擇的上網機上盒或電視機，OTT TV 需要更多的載具來支援相關的標準，使其可以真正達到無處不在

2.受限於頻寬之影音品質

目前國際上關於OTT-TV發展有三種最常見的業務：

a.OTT影音下載
b.影音出租
c.OTT影音串流服務

如果OTT TV 計劃做為客廳內之主流影音提供者，那麼，在所謂的QoS (quality of service )的前題之下，它的頻寬條件是否好到足夠支持大眾的需求？如果犧牲了影音品質使得播出可以流暢，又是否可以與目前的數位有線電視或是IPTV競爭？

3.ISP或骨幹網路業者的態度

對於那些原本便不提供IPTV服務的ISP或骨幹網路業者而言， 提供大量頻寬原本便是一個不小的壓力，國際上普遍的作法是，他們會試圖對那些耗費大量頻寬的業者或業務提出一些相對應的策略！ 對於吃大量頻寬的OTT TV而言，他們或許會持一定的保留態度，這是 OTT TV發展時不可忽略的變數。

4.缺乏充份的營運條件

筆者在前期 《當「iPad-TV」大戰Google TV 誰將勝出？》 專文中便曾針對電視產業的後進者提出三個可能的成功方程式，Apple TV顯然並未具備下述之充要條件，因此充其量也只能是個『one more hobby』，想要撼動電視產業，恐力有未逮！

a.完全迥異於傳統電視業者的經營模式 (廣告、收視費)
b.除了web 2.0內容之外，還需有自有品牌且專屬的內容
c.需要提供具有與影視內容深入的互動體驗

5.瀏覽無可計數的網路影音所帶來的挑戰

是否有好的瀏覽器來應付不同類型的網站內容型式？

(本文未完，待續)