Sony執行長史川傑（Howard Stringer）2日將在柏林IFA消費電子展上發布3D Bravia電視將上市的消息，並將宣布銷售Vaio筆記型電腦、PS3遊戲機，以及與3D播放技術相容的藍光光碟機。他說：「3D產業顯然邁向普及，而 Sony將把這部疾駛的列車開往每個人家中」。

除了Sony之外，三星電子、LG電子與Panasonic等電視製造大廠都在努力研發3D產品，認為3D科技是帶動未來電視銷售的重要關鍵。

3D產業過去重心多在提升電影感官享受，但如今已準備好顛覆消費性電子產業。英國天空廣播公司（BSkyB）稍早宣布，明年在英國引進3D衛星頻道，當時還不確定是否有能播放3D節目的電視產品。

曾執導「鐵達尼號」和「魔鬼終結者」的名導演詹姆斯柯麥隆，耗資1.8億歐元製作科幻史詩巨片Avatar，使用的就是最先進的3D數位技術，預估12月上映，票房上看10億美元。

不少製片公司據悉也將搶搭這波3D媒介熱潮，3D螢幕數量在過去三年間激增，今年底前預估全球用量可達7,000台。

3D科技從創始之初到如今可望邁向普及，歷經115年的漫長歲月，但3D產業始終沒有發展出統一的規格，難保不會重演VHS和Betamax、或是藍光與HD-DVD的規格大戰。

目前Sony 已推出「自動快門」（active shutter）技術，利用裝有與電視影像同步的小型快門電子眼鏡，產生3D立體影像，解決現在大多仍需透過特殊眼鏡觀看的困擾。

Sony的電視事業已經連虧五年，為了削減電視事業開支，已經關閉多家工廠，加強委外製造，並儘量避開成本高昂、對消費大眾卻沒有特別吸引力的創新科技。不過，Sony的主管也瞭解，他們需要能夠熱銷的產品來推動營收，而新穎、昂貴的3D電視，就是他們轉虧為盈的希望所繫。